.jpg)
Reklamcılık dünyasında kendimizi her gün yeni bir akımı konuşurken buluyoruz. Bu sıralar ise bazıları ağzınızın suyunu akıtmış veya ekşitmiş olabilir. Örneğin, bir süredir ortalıkta dolanan turşulu dondurma veya turşu aromalı soğuk çay görselleri…
Beğeniler bu noktada ayrışıyor. Kimi lezzet düşkünleri bu fikirle keyiften dört köşe olurken kimileri ise midesine hitap etmeyeceğini düşünüyor. Tanıdık bir ürünün, akla gelmeyecek bir tatla harmanlanmış olması tüketiciyi damak tadının konfor alanından çıkarıyor. Ama biz, pilavı ketçapla yemekten zevk alanların bu akıma bayılacağından eminiz.
Akımın adı Fake Flavor; yani gerçekte var olmayan tat ve aromaların yaratıcı bir şekilde kurgulanıp görselleştirilmesi. Kurgulanan bu yeni tatlar, ardından sosyal medyada paylaşılıyor. Bu paylaşımlar, kısa sürede büyük ilgi ve etkileşim toplamayı başarıyor. Bir düşünün, sosyal medyada dolaşırken birden lahmacun aromalı çikolatayla karşılaşsanız tepkiniz ne olurdu?
Fake Flavor akımıyla hayata geçirilebilecek sayısız içeriği belki de şimdiden hayal edebiliyoruz. Aslında bu da trendin tüketiciyle olan ilişkisinin bir parçası. Hayal gücünü harekete geçirerek oyuna tüketiciyi de dahil ediyor. Tat reseptörleri çalışan tüketiciler, kendi yaratıcı dokunuşlarını akıma dahil ediyorlar.
Şimdilik sayılı markanın Fake Flavor akımına dahil olduğunu bilsek de bu trendin eğlenceli ve yaratıcı bir pazarlama stratejisi olarak daha fazla marka tarafından kullanılacağını düşünüyoruz. Özellikle genç kitleye hitap eden bu akım, markaların akılda kalıcılığını artırırken tüketiciyle daha samimi bir bağ kurmayı sağlıyor.
Peki siz hangi yaratıcı lezzeti hayata geçirmek isterdiniz?
YAZAN: Özlem Emiroğlu